图叠字是平面设计中比较常见的设计技法之一,是将图叠在文字之上成为一个整体,为画面带来前后对比和层次感。使画面表现力更丰富。常见于体育、时尚杂志、餐饮以及电影等领域,那么如何根据内容来处理画面中图与字间的组合关系呢?本期我们来探讨这方面的内容。

在看到多个小圆点之前

首先映入眼帘的是由所有点集合而形成的

圆形图案

虽然形状和明度不同

但只要相互靠近,我们就会把它看成一个组合

上图中可以看出有两组元素

图像后的文字尽管被遮挡住了一部分,可我们依然能识别出它。是因为读者在脑中自动填补了缺失的部分,这样不仅强化了设计的辨识度,也让画面更有趣味性。

格式塔心理学的视觉法则

格式塔由上个世纪初,奥地利及德国的心理学家创立,德语中是形状、形态、设计的意思,该理论解释人类的行为与视觉经验的关联。常见于心理治疗或设计理论等领域。

格式塔组织原则

人类天生具有一种组织倾向,使我们能够在视觉环境中组织排列事物的位置,感受和察觉出环境的整体与连续。有8条格式塔组织原则内容如下:

从项目的核心内容中提取出重要文字与图像(图形)信息并加以组合。产生空间上的前后对比。图片与文字的大小比例以实际想要表达的内容层级为依据而设定。下面和大家分享图像与文字结合的4种常用技法

模拟案例信息

主题:视界不止眼前

名称:VR虚拟现实(Virtual Reality)

技术特点:感知性、存在感、交互性、自主性

Vision not just in front  360度

虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向

是仿真技术与计算机图形学人机接口技术多媒体技术

传感技术网络技术等多种技术的集合。

定位

科技  高端  现代

设计构思

虚拟现实技术Virtual Reality具有很强的科技属性,字形的选择上尽量排除具有装饰性而选择偏抽象和几何化的无衬线体,从文字信息中提取出英文简称VR为画面的一级文字信息,选用在使用和体验状态下的图像为核心画面,文字与退底图像的叠压组合,使画面层次丰富,色彩方面蓝色也具有给人科技感的印象。

我们选择VR作为画面中的核心文字信息

选择具有科技属性的几何无衬线体

同时英文笔划较少,不容易因遮挡而丧失识别性

根据内容信息,选出合适的图像置入画面中

与文字信息形成叠压关系

我们将主体置入版面

文字信息划分层级关系后编排到版面中

添加标志与装饰性元素,将360度图形化处理

以十字形构图并压住四角

添加具有科技属性的蓝色

主色调为具有品质感的灰色调

添加明色调与暗色调

使背景更加丰富有空间感

将图像与文字之间添加阴影

我们这个画面到这里就制作完成了

接下来,我们使用网格来规范画面信息

将画面竖向分为五栏

横向分为四栏,VR的比例是画面的四分之二

模拟案例信息

蓄势待发

2015 橄榄球世界杯总决赛      地点:英格兰

新西兰对战澳大利亚

北京时间11月1日,2015年橄榄球世界杯决赛新西兰对阵澳大利亚。最终新西兰队以34比17大胜澳大利亚队,第三次捧起世界杯的冠军奖杯。

定 位

力量 运动 动感

设计构思

将主题“蓄势待发”放置到画面中心位置,字形选用较粗壮的黑体,主体文字倾斜放置,为版面带来动感。我们以图像叠压在文字之上的方式来增强画面的层次,通过斑驳的肌理与爆破性辅助元素来烘托画面的运动氛围。红黑的色彩搭配使得原本的画面更加具有能量和视觉冲击力。

将主标题选择思源黑体加粗

大字重会散发出力量感

图像叠压在文字上方

我们看这个时候文字出现了识别性变差的情况

这里的解决方法很简单

就是尽量让开被图像遮挡的文字部位

以保证文本的识别度

画面中出现倾斜元素

会使原本平静的版面变得动感十足

接下来,我们为文字添加色彩

红色具有激发力量感的气质

添加光感,同时为图像元素与文字元素之间添加投影

我们置入两个斑驳的肌理素材,并在通道中

调出当前画面的选区

将通道中调出的选区通过蒙版的形式

追加在文字涂层中

修复图像原本的光感与色彩,使其光影对比更加强烈

同时降低肤色的饱和度,增加版面品质感

将之前刻画好的主体置入版面中

添加爆破性元素,进一步增加画面的

表现力和视觉冲击力

给人文字与图像元素相互碰撞出的碎屑的感觉

在人物身体周围加入燃烧的火焰素材,表达蓄势待发的含义,同时对比色的加入让画面更加活跃

我们加入编排好的文字信息,看一下最终效果

模拟案例信息

英式橄榄球    |    Rugby union    |    发明时间:1845

橄榄球,球类运动的一种。盛行于英、美、澳、日等国家。起源于英国,原名拉格比足球,简称拉格比。因其球形似橄榄,在中国称为橄榄球。拉格比是英国中部的一座城市,那里有一所拉格比学校是橄榄球运动的诞生地。橄榄球现已发展成为世界性体育赛事,橄榄球世界杯(Rugby World Cup)是和IOC奥运会、FIFA世界杯并称为世界三大体育赛事。

Football,As a kind of ball games, football is popular in  Britain, The United States, Australia, Japan and other countries. Originated in Britain, Formerly known as Ragby football, Referred to Rugby. Because the ball is like olives, called football in China. Rugby is a city in central England, Where there is a rugby school is the birthplace of rugby. Football has become a worldwide sports event, The Rugby World Cup is the IOC and The Olympic Games, FIFA World Cup, and called the world’s three major sporting events.

 

定 位

临场感 力量 运动

设计构思

选择橄榄球英文为一级主标题,文字字形选用较粗的无衬线体与黑体搭配,选择具有代入感的图像作为画面主体,与文字叠压处理增强画面层次,同时高跳跃的版面也烘托出比赛热闹的氛围。

我们选择这张具有动感和临场感的图像作为主体

剔除背景,将人物抠出来

我们加入英式橄榄球的英文叠在主体图像的身后

在组合中添加方框元素来增加主体的面积

依次加入编排好层级的其他文字信息

将主标题做一个装饰效果,在主体与文字间加入投影

将方框置入斑驳肌理效果,近一步烘托氛围

调整主体图像的光影与色调,为画面提升一些品质感

接下来将主体和其他文字依次放入画面中

搭建好框架,注意版面的平衡

我们看上方有些空,置入灯光背景进一步烘托现场感

画面中出现了新光源,考虑添加光源照射的高光部分

在人物身后加入扬起的沙子素材,为主体

继续添加动感元素

模拟案例信息

乐器名:Saxophone 萨克斯

适用类型:古典乐、爵士乐、现代乐

发明人:阿道夫·萨克斯

发明地:比利时      发明时间:1840年

萨克斯是以发明者的名字命名的木管乐器,音色介于木管乐器和铜管乐器之间。生活在十九世纪的阿道夫·萨克斯(1814-1894)是比利时著名的乐器生产者和发明家。

定 位

品质 艺术 经典 热烈

设计构思

萨克斯来源于欧洲,这里我们从文案中提取英文名称作为主体文字。字体选用具有古典气息的衬线体Garamond,中文选用具有手写感的华文中宋,选择在演奏状态下的萨克斯画面与文字成组,使画面更具代入感,并通过艺术处理增强画面表现力与艺术性。添加现场感的背景烘托音乐热闹的氛围。色彩选用黑白主色调传递出经典感与品质感,同时色彩的加入更凸显了主题。

根据以上思路

我们从图库中筛选出符合要求的摄影照片

我们将萨克斯的英文选择好字形后

反复调整位置与大小,找到合适的位置摆放到画面中

接下来处理文字与图像的交叉关系

形成了局部的前后层次

添加横线来填补英文升部与降部的空白

让组合更有秩序和一体感

为文字添加阴影效果,让画面更自然

接下来调整刻画图像的色彩与光影质感,增强表现力

添加喷溅的艺术效果,来表现音乐的那种激情与动感

置入剧院背景画面,继续烘托热闹的氛围

那么画面到这里基本可以了

将分好层级关系的文字编排到画面中

我们这个稿件就完成了

模拟案例信息

型号:S-WORKS VENGE—VIAS DI2

空气动力学/工程的极致

Leading engineering aerodynamics

Specialized Bicycles has developed 5 racing products which will save you 5 minutes over 40 kilometers. It doesn’t sound like much in the grand scheme of things, but five minutes can be so much more than a few ticks on the clock. It’s five more minutes to play. Five more minutes with the ones you love. Five more minutes to relax and focus. This site features those 5 products with immersive photography and product 360 rotations of the Venge Bicycle.

专业:5分钟 Specialized: 5 minutes

40公里的骑行过程中能给普通骑士带来超过五分钟的优势。

定 位

科技  高端  现代

设计构思

产品的卖点是五分钟的优势,提取五作为画面的核心宣传文字,这里选用英文的五是来自原文中“five minutes”下面我们也制作了数字版本,选用奔放的书法体烘托版面的运动和力量感。图像与文字穿插组合成为一个面积,让主体更具表现力。红黑搭配也是能让画面具有力量感的色彩搭配方式。

将产品图像去除背景

加入文字信息并尝试摆放,缩小和放大调整位置

擦除被文字覆盖的部分,让文字与图像相互穿插

结合的更加紧密,联系性更强

接下来,我们解决文字因放大而丢失的飞白部分

在关键笔画部位添加飞白素材

添加墨点,让笔画走势更有动感

经过修复后,文字部分的结构已经刻画的差不多了

我们还可以继续添加细节,做出笔画与笔画间的层次

拆分笔画,模仿文字在书写时,笔画与笔画间的

相互侵染层叠

将笔画单独提取出来添加肌理与透明度

这是拼贴好笔画的效果

为主标题文字添加红色

我们继续添加文字与图像之间的投影,让组合变得

更自然,调整图像的光影,提升品质感

将主体置入版面中

添加深色渐变使背景具有纵深感

接下来提亮画面底部,类似顶光灯的照射效果

为地面添加材质,让画面更真实

添加投影,让车轮不再漂浮于半空中

添加烟雾素材,让背景更丰富一些

我们把分好层级关系的文字依次编排到画面中

这个画面就完成了

首先是字体的选择,我们可以去网上收集

或者从字库选择一款来修改,这里我们选择与产品造型相对融合较好的第三款数字

添加我们之前选择的文字尝试摆放与组合

擦除部分叠压区域,使图像与文字产生互动

接下来我们修复数字的飞白部分

用笔触素材进行局部拼接

我们分3部分把骨架填满

修复飞白后的效果

因为5的开口部分过小,又被横梁遮挡了边缘,识别性不是很好,这里加大上部结构的内空间,来达到增强识别度的目的。

继续添加飞白肌理

添加肌理后,文字表现出更真实的写在纸上的质感

我们在关键部位添加墨点

使笔画走势更具动感和冲击力

添加墨点后的画面

为文字与图像之间添加投影效果,同时调整光影色调

将主体置入设定好的版面中,这里添加灰底色

注意主体色彩与背景的反差度

为了拉开图像与底色明度的反差

我们继续添加定光灯效果,同时压暗四角

为地面添加材质,会给画面来带真实感,现实生活中的物体有光就会有影子,接下来我们为它添加阴影。

添加阴影,注意阴影的强弱层次,同时因为在强光环境下,我们调整产品的光影对比,使产品更自然的融入画面中。

在保证平衡的前提下,放入划分好层级关系的文字

这个稿件就完成了

模拟案例信息

主 题:品牌周年庆  Brand Anniversary

九周年 —— 9th

精工细纺于细节处展现时尚商务格调,

满足男士办公、商务、休闲等各种场合着装需要,

时刻彰显动感与活力。

全场新品5折起

活动日期:5月18日到8月14日截止

邮 箱:Gentle @ Gmail.com

地 址:罗湖区爱国路东湖公园内东湖一街32号

电 话:8621- 6298 5416

时尚都市·舒适自然

定 位

品质   时尚   现代

设计构思

主题是9周年庆,我们这里弱化折扣信息,主要表现品牌气质概念,提取关键字9为主标题,文字与图像以透叠的方法结合,使得被文字覆盖的不可见部分也能若隐若现的呈现在观者眼前。根据定位字体选择具有时尚气质的黑体和无衬线体,以互补色来烘托华美与现代。

将模特放入画面中,可能是品牌创始人,或者是代表品牌气质的代言人。字体的选择并没有固定模式。这里选择和图像感觉类似的字体。与图像类似,字体也是图形化的,不同的字体会赋予画面不同的气质。通过分析图像,得出关键词阳刚、简练、时尚。根据定位,比较适合选择无衬线类字体。

从图像中提取灰色调的红色,从色相环上看,选择与之相对的蓝绿色作为画面的副色,将副色提高到明色调来让两个颜色和谐的搭配再一起。

修改图层混合模式,使文字与图像之间隐约可见,也为文字内部添加了更多的细节。增强画面表现力。根据画面实际情况选择相应的混合模式选项 ,这里选择柔光。(在不同软件中设置稍有差异)

将之前组合好的主体元素置入到画面当中来,添加底色。选择灰色调来烘托雅致与品质感,从模特肤色中拾取色彩,使色彩的出现与画面当中其他元素和谐的搭配在一起。

接下来我们编排其他文字元素,主体置于画面中央,将其他文字放于页面四角空白位置。

经过布局,我们将文字转化成色块,通过点线面的组合搭配、层级之间关系的划分、以及保持版面的平衡与对比来搭建版面。

人物的脸部与眼睛是画面中第一视觉焦点。接下来视线会被下方的主标题吸引,随后会向左上方第二大的元素组移动,之后向右继续以顺时针移动直到右下的标志停留或继续向左移动。因为人的自然阅读顺序是从左上到右下。左下角的区域视觉较弱,我们将优先级不重要的元素放在左下。( 相对于此版面 )

我们将搭建好的版面中色块按照层级的大小关系替换成相匹配的文字。

这个版面就设计完成了,我们看一下最终效果。

模拟案例信息

FIND YOUR FAST

找到你的快

芝加哥马拉松2016

 

Bank of America

Chicago marathon

定 位

运动  激情  趣味性

设计构思

通过特殊视角的图像展现运动员在奔跑时的状态,通过文字元素在空间中的融入,给人趣味性与眼前一亮的感觉。

字形选择黑体配无衬线。同时较粗的字重也为画面带来了强有力的气质。

我们选择这张俯视视角的图片

将人物抠出并且将背景去色处理

向环境中添加文字时,最简单的办法就是找到参照物,沿着参照物的透视画线,这里我们根据地面上地砖的线条画透视线。

将编排好的文字成组

通过自由变换等工具置入到之前画好的透视线中

选择正片叠底的方式,将地面的材质映射到文字中

给人文字喷涂在地面上的错觉

压低远处的色调,增加空间的纵深感

提亮底部背景颜色,提高文字的识别度

编排好其余的文字信息,这个画面就完成了

模拟案例信息

把爱带回家  I love home

远行之前,总有你的叨念和担忧,说不完的保重。

和面拌馅儿,我知道妈把她的牵挂

都揉进了面里,包进了饺子里

电话: 2802-6888     某地产品牌

定 位

温馨  故事性  空间感

设计构思

某地产品牌的推广海报,选择车站归乡的画面,暖色系的色调也给人温馨的感受,通过在环境中添加文字,为画面带来较强的视觉冲击力。字形选择宋体与衬线搭配使用。

首先我们选择好与内容相搭配的图像

将主体文字置入到画面中,尝试摆放位置与大小

根据画面中的参照物轮廓画出透视线。

根据透视,将文字安排在人物与火车之间

为文字添加阴影,使其更自然的融入画面中

接下来给文字添加投影与反光

为文字添加厚度,使其不再单薄

为文字侧面添加材质,同时调整文字的色调

为人物和文字之上添加一个光感

使文字和图像的联系更加紧密

到这里,主体的刻画差不多了

我们添加一级文字并设定位置和大小

以一级文字为参考字号,加入其他文字信息

这个画面就完成了

以上方法单独运用或结合起来使用都会有不同的效果

希望大家灵活运用,多尝试不同的组合

1 设计技法是实现思维的方法,要有逻辑的去驾驭它。

2 人们会自动脑补被图盖住的部分,会给画面带来趣味性和层次感。

3 可以用组合的方式解决版面中需要同时强调两个大面积元素的矛盾。

4 选择图叠字的技法之前,要看项目气质是否与之相冲突。

5 不同组合会有不同效果,需要根据内容灵活运用。